Cover

Das Facebook Update

Herzlich Willkommen auf dem Kanal “Das Facebook Update”. Wir sind der einzige Podcast-Channel im deutschsprachigen Raum, der von Facebook selbst herausgegeben wird.Ihr seid hier genau richtig, wenn ihr ungefiltert erfahren wollt welche digitalen Trends, Lösungen sowie Best Cases im Social Media Marketing entstehen oder schon etabliert sind, welche Neuerungen es von Facebook, Instagram, WhatsApp und Messenger gibt und wie Facebook mit gesellschaftsrelevanten Themen wie beispielsweise “Verschwörungstheorien/Radikalisierung auf den Social Plattformen” umgeht.Jeden Dienstag veröffentlichen wir hier im Wechsel eine neue Episode des Interview-Formats “Der Facebook Marketing Talk” und des Kurzformats “Die Facebook Marketing Experten”.Im “Der Facebook Marketing Talk” interviewed Host Jin Choi, Facebook’s Director für Handel, Entrertainment/Medien, Tech/Telco und Energie im deutschsprachigen Raum, inspirierende Persönlichkeiten und Vordenker der digitalen Marketing Branche und entlockt ihnen ihre Erfolgsrezepte und Tipps.Das Kurzformat “Die Facebook Marketing Experten” informiert euch praxisnah und aus erster Hand über sämtliche Marketing-Lösungen auf unseren Plattformen. Durch dieses Format leiten Euch rotierend und passend zum jeweiligen Themenschwerpunkt die fünf Facebook-Experten: Nadine – Expertin für neue Produkte, Instagram und Messaging; Peer – Experte im Bereich Kreation, Mobile Video, AR und Bots; Thore – Experte im Brand Marketing, Stories, Automatisierung und Business Tools, Ramona – Expertin im Performance Marketing und Commerce Lösungen sowie Beratung im Bereich digitale Transformation und Sven – Experte für Werbewirkung und Measurement Solutions.Damit noch nicht genug:Ab sofort hört ihr auf dem Channel in regelmäßigen Abständen außerdem die Reihe “Das Facebook Briefing”. Hier dreht sich alles rund um aktuelle Debatten und die gesellschaftliche Relevanz von Technologie: welche Verantwortung trägt Facebook als Plattform und welche aktuellen Innovationen gibt es in den Produkten von Facebook? Moderiert wird der Podcast von Hendrik Wieduwilt. Er ist freier Autor und Berater mit Expertise in den Bereichen Rechtspolitik, Digitalisierung und Datenschutz. Freut Euch auf hochaktuelle Diskussionen mit seinen spannenden Gästen!Jetzt abonnieren und bei allem rund um Facebook und Digitalisierung immer up to date bleiben.Wir freuen uns auf euch und eure Bewertungen in der Podcast-App eurer Wahl!

Alle Folgen

  • 02.03.2021
    27 MB
    32:03
    Cover

    Die Experten #22 – Durch Lead Ads erfolgreich Autos verkaufen mit Alexander Braun und Julian Prell (Hyundai)

    Leads sind nach wie vor die höchste Währung des Vertriebs in verschiedenen Branchen. Mit der wachsenden digitalen Transformation und den Corona-bedingten Kontaktbeschränkungen der vergangenen Monate wurden digitale Wege der Leadgenerierung ungleich wichtiger. Im Falle der Automobilbranche ist die Probefahrt jedoch nach wie vor die höchste Klasse der Leadgenerierung.In der neuesten Folge der Facebook Marketing Experten hat sich Nadine mit Alexander Braun (Client Solutions Manager bei Facebook im Bereich Automotive) und Julian Prell (Social Media Marketing Specialist bei Hyundai Motor Deutschland) gleich zwei ausgewiesene Experten zu diesem Thema eingeladen. Gemeinsam sprechen sie darüber, wie Facebook dabei helfen kann Leads zu generieren, aber auch zu managen.Es geht u. a. um folgende Fragestellungen:- Was ist der große Vorteil von Lead Ads? - Wie messe ich den Erfolg von Lead Ads (Cost per Lead/ Cost per Click)? - Wie optimiere ich gezielt meine Creatives (Test & Learn)? - Was sind Best Practices? - Wie hilft mir eine direkte Anbindung an mein CRM auch in Bezug auf die immer stärker aufkommenden Cookie Restriktionen?Wer sich ergänzend informieren möchte:Hier findet ihr den Automotive Lead Adverts Quality Guide (auf Englisch), der euch detailliert zeigt, wie ihr am Beispiel der Automobilbranche, Leads m. H. sämtlicher Apps von Facebook generieren könnt.Wenn ihr Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts habt, schreibt gern per Mail an [email protected] fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

    ...mehr
  • 23.02.2021
    38 MB
    45:29
    Cover

    Der Talk #38 – mit Claudia Oeking (Philip Morris)

    Seit der weltweit größte privatwirtschaftliche Hersteller von Tabakprodukten im Januar 2018 angekündigt hat, künftig keine Zigaretten mehr verkaufen zu wollen, musste Philip Morris komplett neue Wege gehen. Im Facebook Marketing Talk #38 nimmt Claudia Oeking, Geschäftsführerin External Affairs, die Zuhörer:innen und IQOS-Umsteiger Jin mit in einen, in dieser Form wohl einzigartigen, Transformationsprozess. Sie spricht offen über die wichtigsten Lerneffekte, über Fehler bei der Markteinführung von Tabakerhitzern und den weiten Weg zur rauchfreien Zukunft.Claudia erläutert außerdem, warum sie glaubt, dass auch Unternehmen für den Erhalt unserer Demokratie Verantwortung tragen und warum sie den Ansatz “Corporate Democratic Responsibility” mit Herzblut vorantreibt. Als Beiratsmitglied von “BeyondGenderAgenda” und präsenter Stimme im Markt zum Thema Female Empowerment berichtet sie auch stolz über ihren persönlichen Einsatz zu den Themen Diversity, Equity und Inclusion sowie darüber, dass Philip Morris Equal Pay-zertifiziert ist.Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an [email protected] fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

    ...mehr
  • 16.02.2021
    26 MB
    31:02
    Cover

    Die Experten #21 – Mehr Datenschutz & Cookieless future - das Ende personalisierter Werbung?

    Die digitale Werbung steht an einem Wendepunkt. Regulatorische und technologische Veränderungen innerhalb des Ökosystems erfordern ein deutliches Umdenken. Die Art und Weise, wie Personalisierung künftig in der Kundenansprache genutzt werden kann, wird derzeit neu definiert. Es geht um die entscheidende Frage, ob sich der Wunsch nach personalisierten Inhalten mit dem Anspruch auf den Schutz persönlicher Daten in Einklang bringen lassen. Gewohnte und liebgewonnene Nutzererfahrungen, aber eben auch die Effizienz und Effektivität von digitalem Marketing stehen zur Disposition. Unternehmen reagieren sehr unterschiedlich auf diese Entwicklungen und wie so oft zeichnet sich ab, dass die schnellen und agilen von dieser Entwicklung am meisten profitieren werden. Wir wollen aufzeigen, dass es das Gebot der Stunde ist, sich jetzt diesen Veränderungen zu stellen und wir wollen Maßnahmen diskutieren, die geeignet sind, diese Veränderungen aktiv mitzugestalten.Dazu hat sich Facebook Marketing Expertin Ramona für die 21. Folge unseres Formats Facebook-Kollege Michael Pietsch eingeladen. Er ist nicht nur Head of Fashion Platforms DACH, sondern leitet auch ein interdisziplinäres Team aus Experten, das Unternehmen auf den gegenwärtigen Wandel im digitalen Ökosystem vorbereitet. Dabei werden Wege skizziert, wie personalisierte Inhalte mit dem Anspruch der Menschen auf Privatheit und den Schutz ihrer persönlicher Daten in Einklang gebracht werden können.Genau diese Wege sind auch Gegenstand dieses Podcasts. Entlang der drei Säulen 1) Verwaltung von Daten, 2) Datennutzung und 3) Datenerfassung erklären Ramona und Michael step by step, welche Herausforderungen für Werbetreibende entstehen, wenn zukünftig auf Signale wie Mobilgeräte IDs oder Cookies verzichtet werden muss, aber auch wo die Chancen und Potenziale darin liegen.Michael appelliert eindringlich an Werbetreibende jeder Industrie, eine individuelle Datenstrategie zu entwickeln und dabei u. a. neue Wege zu finden, Daten zu erfassen, die Kunden:innen einen echten Mehrwert entlang der Customer Journey bieten.Wer sich ergänzend informieren möchte:Michael empfiehlt im Podcast die TTC Labs, eine Initiative aus mehr als 250 Organisationen, die davon ausgehen, dass effektive, transparente Informationen zur Datennutzung “ein integraler Bestandteil des Nutzererlebnisses sein müssen”.Mehr Informationen zu Facebook’s Conversion API (CAPI) findet ihr außerdem hier: https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/conversions-apiWenn ihr Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts habt, schreibt gern per Mail an [email protected] fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

    ...mehr
  • 09.02.2021
    41 MB
    49:01
    Cover

    Der Talk #37 – mit Peer Stemmler (Zoom)

    Zoom war 2020 nicht nur die App des Jahres und elementarer Bestandteil des Arbeitsalltags vieler Firmen, sondern erlebte auch bei Privatnutzern einen nie dagewesenen Boom. Auch aktuell sind wir immer noch vermehrt im Home Office und in Remote-Meetings eingespannt. Neue Geschäftsmodelle und Arbeitskulturen entstehen und „Forever Home Office“-Stimmen werden laut. Genügend Gründe sich den Deutschland-Chef von Zoom vors Mikro zu holen.Im Facebook Marketing Talk #37 ist Peer Stemmler zu Gast. Wer Peer zuhört, stellt sofort fest, dass er es mit einem absoluten Fachmann der Materie zu tun hat. Sympathisch berichtet er darüber, wie er über den Traum vom Gebrauchtwagenhändler, über ein Maschinenbaustudium und die “Testgruppe” Mobiltelefon schließlich in der Videotelefonie-Bubble gelandet ist.Peer spricht mit Stolz über die enorme Börsenkapitalisierung, aber v. a. darüber wie Zoom z. B. durch kostenfreie Kooperationen mit Schulen und Universitäten einen signifikanten gesellschaftlichen Beitrag leistet. Er spricht über seine Bildungsmission in Deutschland, über die “Consumeration of IT” und den Abgesang der klassischen Messe. Er verrät außerdem, dass er den oft so unpopulären Datenschutz in Deutschland als “Exportmodell der Zukunft” sieht, sich um die Autoindustrie sorgt, wie seine Vision von “Remote Work” aussieht und was Zoom in punkto Innovationsforschung macht.Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an [email protected] fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

    ...mehr
  • 04.02.2021
    36 MB
    42:38
    Cover

    Das Briefing #3 – Daten und viel mehr: wie sehen digitale Geschäftsmodelle aus?

    Die neue Episode von “Das Facebook Briefing” widmet sich digitalen Geschäftsmodellen und beleuchtet dabei die Frage, warum die gezielte Nutzung von Daten ein zentraler Erfolgsfaktor für innovative Unternehmen ist – nicht nur in der Corona-Pandemie.Gemeinsam mit Donata Hopfen, Managing Director & Partner bei BCG Digital Ventures, und Tino Krause, Country Director DACH bei Facebook, diskutiert Host Hendrik Wieduwilt unter anderem die “Daten-Angst” im deutschsprachigen Raum, die Bedeutung von Regulierung für die Innovationskraft von Startups und wie auch Traditionsunternehmen durch die Nutzung ihrer Kundendaten im digitalen Wettbewerb erfolgreich sein können.Als Ex-Bild-Geschäftsführerin hat Donata Hopfen schon frühzeitig den Mehrwert digitaler und datenbasierter Geschäftsmodelle erkannt und mit der führenden Boulevardzeitung einen digitalen Kurswechsel eingeschlagen. Heute baut sie für BCG Digital Ventures digitale Startups für Großkonzerne und hat kürzlich erst an der Entwicklung der deutschen Corona-Warn-App mitgewirkt. Doch gerade dieses Beispiel sei exemplarisch dafür, dass übermäßiger Datenschutz einer innovativen Lösung auch im Weg stehen könnte, sagt sie. Obgleich sich niemand gläserne Bürger oder Kunden wünsche, stelle die Nutzung personenbezogener Daten einen entscheidenden Faktor für die Zukunftsfähigkeit europäischer Unternehmen dar.Derzeit gerät auch Facebook mit seinem Geschäftsmodell der personalisierten Werbung zunehmend in den Fokus europäischer Politiker. In der aktuellen Episode erklärt Tino Krause, wie genau Facebook mit Werbung Geld verdient und weshalb Facebooks Apps und Werbe-Tools gerade den kleinen Unternehmen, die derzeit besonders von den Auswirkungen der Corona-Pandemie betroffen sind, einen direkten Draht zu ihrer Kundschaft bieten. Um als Unternehmen erfolgreich zu bleiben, müsse man stets eng an den aktuellen Nutzungstrends bleiben und das eigene Produkt immer wieder kritisch hinterfragen, neudenken und anpassen.Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an [email protected]

    ...mehr
  • 02.02.2021
    17 MB
    19:43
    Cover

    Die Experten #20 – Real Talk 2.0: Mythen über Facebook, Instagram & WhatsApp

    Wie schon Ende November 2020 in der Facebook Marketing Experten-Episode #16 holt Facebook Marketing Experte Peer sich hier Thilda (Strategic Partner Manager bei Instagram) und Carsta Maria (Strategie Partner Manager bei Facebook) vors Mikrofon, um Mythen auf den Facebook-Plattformen auf den Grund zu gehen. Dazu hatten wir euch im Vorfeld gefragt, was die euch bekannten, gängigsten Mythen sind.Diesmal ging es um die folgenden Themen:“Shadowbanning”: Was ist dran am Thema Instagram steuert die Sichtbarkeit von Beiträgen und bestimmt/begrenzt, wie viele Menschen ein Posting oder eine Anzeige erreicht? Meaningful Social Interaction: Werden wirklich nur Kommentare “gezählt”, die min. vier Worte und einen Emoji enthalten? Und hat die Art meiner Reaktion Einfluss auf die Sichtbarkeit eines Posts? Instagram liefert keine echten Geschäftsergebnisse: Eignet sich Instagram wirklich nur für Stunts und Promotionen, aber nicht für laufende Marken- und Verkaufskampagnen? Wenn ich als Creator den Branded Content Tag benutze, reduziert sich automatisch meine Reichweite? Sind Gewinnspiele auf Facebook und Instagram seit dem 20.12.2020 generell verboten? WhatsApp-Datenschutz: Werden mit dem neuen Update alle meine WhatsApp-Daten mit Facebook geteilt?Unter den folgenden Links findet ihr außerdem weitere Infos zu den Themen:Thilda auf Instagram zum Thema Shadowban: https://www.instagram.com/stories/highlights/17874360398128141/ Unser Update zum Thema Meaningful Interactions aus dem Januar 2018: https://www.facebook.com/business/news/news-feed-fyi-bringing-people-closer-together Zum Mythos, dass Instagram keine echten Geschäftsergebnisse liefert: https://business.instagram.com/tag-in/instagram-marketing-strategy Unsere Richtlinien zum Thema Branded Content: https://www.facebook.com/policies/brandedcontent Eine auf IT-Recht spezialisierte Kanzlei, die unsere Gewinnspiel-Richtlinien gut erklärt: https://www.it-recht-kanzlei.de/gewinnspiele-instagram-neue-richtlinien.html Q&A zur neuen Datenschutzrichtlinie bei WhatsApp: https://faq.whatsapp.com/general/security-and-privacy/answering-your-questions-about-whatsapps-privacy-policy/ Wenn ihr weitere Mythen habt, auf die wir eingehen sollen oder ihr generell Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts habt, schreibt gern per Mail an [email protected] fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

    ...mehr
  • 26.01.2021
    46 MB
    54:11
    Cover

    Der Talk #36 – mit Ann-Katrin Schmitz (“Baby Got Business” / @himbeersahnetorte)

    Clubhouse ist derzeit in aller Munde und der erste ganz große Trend der digitalen Marketing Szene 2021. Eine der zweifelsohne treibenden Kräfte dieses Hypes auf dem deutschsprachigen Markt ist Social Media- und Influencer Marketing-Expertin Ann-Katrin Schmitz. Im Facebook Marketing Talk spricht sie mit Jin Choi über ihren Start als Bloggerin, ihre Rolle als Managerin von Farina Opoku (@Novalanalove), ihre Pionierrolle auf Instagram, ihre Empfehlungen für Self Branding, ihre Visionen fürs Influencer Marketing und natürlich auch über Clubhouse. Fundiert professionell, aber angenehm sympathisch und nahbar, teilt sie sowohl die (Erfolgs-)Geschichte hinter @himbeersahnetorte und @babygotbusiness als auch wertvolle Tipps sowie best und bad practices der Branche. Sie spricht transparent darüber, wie man Erfolg in der Zusammenarbeit mit Creatorn misst, was eine eine starke Community ausmacht und wo auch sie an Grenzen stößt. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an [email protected] Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

    ...mehr
  • 19.01.2021
    29 MB
    33:54
    Cover

    Die Experten #19 – 2021 Special. Jahresausblick für Facebook, Instagram und Whatsapp

    Zum Jahresauftakt der Facebook Marketing Experten versorgen wir euch mit dem geballten Fachwissen von allen Hosts in einer Folge. Dafür drehen wir den Spieß in dieser Folge einmal um und Jin Choi führt wie sonst im Facebook Marketing Talk reflektierend durch die Folge und befragt Nadine, Thore, Ramona, Peer und Sven nach ihren konkreten Erwartungen für 2021.Bezogen auf die Facebook Plattformen, erfahrt ihr, wie sich der “Digitaliserungsturbo” Covid-19 auch auf 2021 auswirkt, was Bestand haben wird und an welchen Weiterentwicklungen wir während des Jahres konkret arbeiten.Ihr erfahrt u. a.:- was wir unter Discovery Commerce verstehen. - wie Online Shopping sich weiter entwickeln wird. - auf welche Ad Solutions und Produkte es 2021 ankommen wird. - warum Messaging für die Kundenkommunikation immer wichtiger wird. - warum Kreativität den Unterschied ausmachen wird. - warum die Messbarkeit von Marketingaktivitäten immer wichtiger wird. - an welchen medienübergreifenden Studien wir arbeiten. - wie ihr mit dem veränderten Ökosystem umgehen solltet und - was Facebook auch 2021 dafür tut, für die Community und die Marken ein sicheres Umfeld zu gewährleisten. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an [email protected] fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

    ...mehr
  • 12.01.2021
    44 MB
    52:11
    Cover

    Der Talk #35 – mit Philipp Westermeyer (OMR)

    Wie schon in 2020 hat sich Jin Choi Digital Experte und OMR-Gründer Philipp Westermeyer in den Facebook Marketing Talk eingeladen, um gemeinsam auf die Digitalen Trends 2021 zu schauen.Bevor sie in den Ausblick starten, blicken sie zurück auf das vergangene Jahr: Was hat sich bei OMR getan und wie hat der Flywheel-Ansatz der Marke OMR dazu verholfen, 2020 auch ohne OMR Festival erfolgreich abschließen zu können. Philipp gibt persönliche Einblicke in seine Gefühlswelt und erklärt auch, was ihn bei OMR besonders stolz macht.Für 2021 sagt er voraus, dass Content mehr denn je King sein wird und sowohl bei großen Marken als auch im Klein- und Mittelstand Kreativität das A & O sind. Beispielhaft berichtet er über das Sneaker Game zwischen Adidas, Nike & Co., sagt aber gleichzeitig, dass z. B. auch Imker oder Schlachter eine Community in den sozialen Medien haben, die es gezielt zu bespielen gilt. In puncto der zunehmenden Personalisierung im Marketing erwartet Westermeyer weitere Entwicklungen und erklärt, warum er nicht glaubt, dass ein verändertes Ökosystem (u. a. Cookieless Future) zu Lasten der meisten Werbetreibenden fallen wird. Gleichzeitig mahnt er Werbetreibende, sich stärker mit der Absenderseite als nur mit den Empfänger:innen zu beschäftigen und konstatiert, dass ein halbherziger Social Media-Auftritt nicht mehr zum Erfolg führen wird.Abschließend verrät Philipp auch, wie es, vor dem Hintergrund der gegenwärtigen Covid-19 Lage, um die Planung für das OMR Festival 2021 steht, warum er an Messaging und Conversational Commerce für die Zukunft glaubt und legt den Zuhörer:innen die Software-Bewertungsplattformen OMR Reviews ans Herz.Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an [email protected] einschließlich 14.01.2021 habt ihr noch die Chance, uns auch über unsere Podcast-Umfrage konkretes Feedback zu geben und gleich vier OMR Reports und einen OMR Deep Dive mit Bezug auf unsere FB Plattformen zu gewinnen. Einfach hier klicken: https://web.appinio.com/#/survey/N0apxaujr?skipPattern=1111Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    17 MB
    20:18
    Cover

    Die Experten #18 – Lockdown zum Weihnachtsgeschäft: Digitale Quick Wins für den Handel

    Rund 20 Prozent seines Jahresumsatzes verliert der vom Lockdown betroffene Handel im Pandemie-Jahr 2020 im Vergleich zum Vorjahr – prognostiziert der Handelsverband Deutschland (HDE). Im direkten Vergleich erzielt der Online-Handel hingegen ein Plus von mehr als 20 Prozent. Grund genug für die Facebook Marketing Experten Nadine und Peer zur erneuten Schließung des Nicht-Lebensmittelhandels in einer Special “Lockdown” Episode, Advertisern und Einzelhändlern inspirierende Tipps, Hilfestellungen und Ideen für neue Vertriebswege oder zum Kombinieren von Facebook und Instagram Funktionen an die Hand zu geben. Denn genau JETZT ist die Zeit nochmal alle digitalen Segel zu setzen.Konkret erklären sie, warum das Weihnachtsgeschäft noch nicht verloren ist, auf welche Art und Weise Retailer das fünfte Quartal auch jetzt noch erfolgreich für sich erschließen können und welche Must-Dos sie auf Seiten der Advertiser sehen. Sie empfehlen Messenger Bots (Link: https://developers.facebook.com/docs/messenger-platform) and AR Lösungen (Link: https://sparkar.facebook.com/ar-studio) - auch für langfristigen Erfolg - und geben konkrete Do’s und Best Cases der Kundenkommunikation mit auf den Weg und zeigen auf, wie Händler (potentielle) Kunden geschickt und intuitiv auf ihren Online Auftritte locken können, um sie dort sogar auch digital beraten und inspirieren zu können.Wir freuen uns über Eure Teilnahme an der **kurzen Umfrage** zu unserem Podcast, um diesen nach Euren Wünschen weiterzuentwickeln:https://web.appinio.com/#/survey/N0apxaujr?skipPattern=1111Vielen Dank für euer Feedback und viel Glück beim Gewinnen! (*Unter allen Teilnehmern verlosen wir einen OMR Deep Dive zum Thema Facebook und Instagram Advertising und ein Report Package, ebenfalls zu unseren Plattformen, von unserem Partner OMR.)

    ...mehr
  • 02.01.2021
    38 MB
    45:10
    Cover

    Der Talk #34 – mit Barbara Evans (Mediaplus Gruppe)

    Zur letzten Folge des Facebook Marketing Talks im Jahr 2020 hat sich Jin Choi die mediaerfahrene Markenstrategin Barbara Evans aus dem Hause Serviceplan eingeladen. Knapp 6 Jahre hat sie bei der Allianz im Marketing das Thema Media verantwortet und hat agenturseitig für verschiedenste Unternehmen wie Hornbach, Paulaner oder Clarins gearbeitet. Ihr Steckenpferd liegt insbesondere auf dem Gebiet des Neuromarketings sowie der Trend- und Innovationsforschung. Seit 2017 ist sie die Geschäftsführerin der Mediaplus, die größte unabhängige und inhabergeführte Mediaagentur Europas mit sehr internationaler Ausrichtung. Grund genug, um mit ihr über ihre Female Leadership-Gedanken, Media- und Marketing-Leitsätze, ihre Erfahrungen und beobachteten Auswirkungen der Covid-19 Pandemie zu sprechen. Was beschäftigt (traditionelle) Marken/Unternehmen besonders durch Corona aktuell, mit welchen Herausforderungen und Fragestellungen kommen sie auf Mediaplus zu und welche Ratschläge hält die Mediaagentur für ihre Geschäftspartner:innen bereit? Barbara erklärt außerdem anhand von mehreren Hornbach-Kampagnen, z.B. die “Der Morgen gehört Dir” (Hornbach) oder “So riecht der Frühling”, was sich hinter dem Creative-Media-Ansatz der Mediaplus verbirgt. Auch spannend ist ihre Schilderung darüber, welchen Unterschied eine inhabergeführte Agentur für sie persönlich ausmacht und inwieweit hier das klassische “Management-Prinzip”, dem experimentierfreudigen, agilen “Macher-Prinzip” weicht. Vor ihrem starken Forschungshintergrund, schildert Barbara außerdem, wie viel und welche Art der Personalisierung und Segmentierung in welchem Rahmen Sinn machen und wie diese bei Mediaplus datengetrieben aufgesetzt werden. Und wie es sich für eine Jahresabschlussfolge gehört – blicken Jin und Barbara schließlich noch auf prognostizierte Mega-Media-Trends für 2021.Wir freuen uns, über Eure Teilnahme an der kurzen Umfrage zu unserem Podcast, um diesen nach Euren Wünschen weiterzuentwickeln:https://web.appinio.com/#/survey/N0apxaujr?skipPattern=1111Vielen Dank für euer Feedback und viel Glück beim Gewinnen! (*Unter allen Teilnehmern verlosen wir einen OMR Deep Dive zum Thema Facebook und Instagram Advertising und ein Report Package, ebenfalls zu unseren Plattformen, von unserem Partner OMR.)

    ...mehr
  • 02.01.2021
    50 MB
    59:41
    Cover

    Das Briefing #2 – Wie viel Hass muss Meinungsfreiheit aushalten? – mit Renate Künast und Marie-Teresa Weber

    “Das Facebook Briefing” geht in die zweite Runde: In der neuen Episode diskutiert Host Hendrik Wieduwilt gemeinsam mit seinen Gästen Renate Künast und Marie-Teresa Weber das komplexe Phänomen Hassrede und wie Plattformen gegen beleidigende, diskriminierende und oft auch sexistische Inhalte sowie ihre Ursachen vorgehen können. Woher kommt der Hass? Wie viel Hass muss die Meinungsfreiheit aushalten? Wo müssen Plattformbetreiber, der Gesetzgeber und die Justiz enger zusammenarbeiten, um Opfer von Hassrede bestmöglich zu schützen?Renate Künast hat sich dem Kampf gegen Hassrede verschrieben und wurde selbst bundesweit als Zielscheibe für Hass im Netz bekannt. Die erfahrene Verbraucherschutz- und Rechtspolitikerin der Grünen hat bereits im Jahr 2017 ihr Buch “Hass ist keine Meinung - Was die Wut in unserem Land anrichtet” veröffentlicht, in dem sie auf eindringliche und emotionale Weise darstellt, welche persönlichen und gesellschaftlichen Abgründe sich hinter Hasskommentaren im Netz verbergen. Marie-Teresa Weber ist als Public Policy Managerin bei Facebook für die Bereiche Medienpolitik und Medienregulierung zuständig. In dieser Funktion steht sie den deutschen Regierungsbehörden, dem Gesetzgeber sowie zivilgesellschaftlichen Initiativen als Ansprechpartnerin für alle Fragen rund um die Durchsetzung deutschen Rechts auf Facebooks Plattformen zur Verfügung. Erklärungsbedarf gibt es in diesem relativ jungen Feld der Rechtsdurchsetzung im digitalen Raum genug, denn neben dem lokalen Recht gelten auf Facebook außerdem die weltweiten Gemeinschaftsstandards. An welchen Stellen das deutsche Recht und die Gemeinschaftsstandards ihre Reibungspunkte haben und wo Facebooks Hausregeln über den deutschen Rechtsrahmen hinausgehen, schildert Marie-Teresa Weber in der Diskussion mit Renate Künast.Wir freuen uns über Eure Teilnahme an der **kurzen Umfrage** zu unserem Podcast, um diesen nach Euren Wünschen weiterzuentwickeln (z.B. welche Themen- und Gastwünsche habt ihr für unser Podcastformat?)https://web.appinio.com/#/survey/N0apxaujr?skipPattern=1111Vielen Dank für euer Feedback und viel Glück beim Gewinnen! (*Unter allen Teilnehmern verlosen wir einen OMR Deep Dive zum Thema Facebook und Instagram Advertising und ein Report Package bestehend aus vier Reports, ebenfalls zu unseren Plattformen, von unserem Partner OMR.)

    ...mehr
  • 02.01.2021
    20 MB
    23:43
    Cover

    Die Experten #17 – Facebook Watch & InStream Ads: Status Quo und Zukunft

    Facebook Watch zählt aktuell 1,25 Milliarden monthly active Users, die täglich im Schnitt 26 Minuten auf der Plattform verbringen. Und In-Stream-Ads erreichen Completion Rates von über 70 Prozent. Grund genug für die Facebook Marketing Experten Nadine und Thore diesen Themen eine ganze Podcast-Folge zu widmen. Beiden starten mit den Basics und teilen Erfahrungen aus ihrem beruflichen, aber auch privaten Umfeld. Sie nehmen sich Zeit, die häufigsten Fragen aus dem Alltag von Werbetreibenden und Agenturen zu beantworten, geben ganz konkrete Anwendertipps für die optimale Wirkung von InStream, sprechen über Brand Safety-Kontrollfunktionen und Anwendungsinspiration für Watch. Außerdem verraten sie, wo die Reise im kommenden Jahr hingehen wird.Wir freuen uns über Eure Teilnahme an der kurzen Umfrage zu unserem Podcast, um diesen nach Euren Wünschen weiterzuentwickeln:https://web.appinio.com/#/survey/N0apxaujr?skipPattern=1111Vielen Dank für euer Feedback und viel Glück beim Gewinnen! (*Unter allen Teilnehmern verlosen wir einen OMR Deep Dive zum Thema Facebook und Instagram Advertising und ein Report Package, ebenfalls zu unseren Plattformen, von unserem Partner OMR.)Alles Infos zu In-Stream-Videos: https://www.facebook.com/business/help/902459833240201?id=241532349736982Alles zu unseren Brand Safety-Kontrollfunktionen: https://www.facebook.com/business/help/1926878614264962?id=1769156093197771

    ...mehr
  • 02.01.2021
    43 MB
    51:51
    Cover

    Der Talk #33 – mit Ulrich Klenke (Deutsche Telekom)

    Jin Choi begrüßt seinen Gast Ulrich Klenke, seit 2020 Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, als “Gigant der Marketingbranche”. Diese Bezeichnung hat er sich sowohl durch seine über 20-jährige Tätigkeit in der kreativen Markenführung verschiedener, großer Industrieunternehmen wie Mercedes Benz oder der Deutschen Bahn als auch durch seine Erfahrungen in leitender Position auf Agenturseite (u. a. DDB, Ogilvy) verdient.Uli beschreibt seine ersten Berührungspunkte mit dem Thema Marke und seine ersten, durchaus überraschenden, Amtshandlungen bei der Deutschen Telekom.Im Talk spricht Uli auch über seine Marketingziele und Zukunftsvision mit der Marke Telekom. Besonders die Kundenkommunikation fokussiert er hierbei und beschreibt, warum und inwieweit die Customer Journey mit all ihren Touchpoints verbessert werden muss. Uli geht auch darauf ein, welche Interaktionsmöglichkeiten digitale Kanäle für die Kundenbeziehung bieten und inwiefern Online- und Offline-Kontakte miteinander verbunden werden können, um die beste Kundenerfahrung zu kreieren. Außerdem erklärt er, warum Agilität für die Deutsche Telekom der Schlüssel zum Erfolg ist.Abschließend erklärt er auch, warum er sich gegen Hass im Netz verschrieben hat und wie er und die Telekom hier mit Facebook kooperieren.Wir freuen uns, über Eure Teilnahme an der kurzen Umfrage zu unserem Podcast, um diesen nach Euren Wünschen weiterzuentwickeln:https://web.appinio.com/#/survey/N0apxaujr?skipPattern=1111Vielen Dank für euer Feedback und viel Glück beim Gewinnen! (*Unter allen Teilnehmern verlosen wir einen OMR Deep Dive zum Thema Facebook und Instagram Advertising und ein Report Package, ebenfalls zu unseren Plattformen, von unserem Partner OMR.)

    ...mehr
  • 02.01.2021
    20 MB
    20:27
    Cover

    Die Experten #16 – Real Talk: Mythen auf Facebook & Instagram

    Millionen aktive Facebook Nutzer täglich in Deutschland sprechen eher gegen klassische Mythen, die über Facebook und Instagram kursieren wie “Facebook ist tot. Niemand ist mehr da oder es sind nur noch alte Menschen da. Das ist eine aussterbende Plattform” oder “Bei Facebook & Instagram geht organisch gar nichts mehr, für Sichtbarkeit muss ich Kohle in die Hand nehmen.”Um aufzudecken, wie viel Wahrheit in den Mythen steckt, bringt Facebook Marketing Experte Peer gemeinsam mit Thilda (Strategic Partner Manager bei Instagram) und Carsta Maria (Strategie Partner Manager bei Facebook) in dieser Episode konkrete Reichweitenzahlen für die verschiedenen Funktionen auf Facebook und Instagram mit. Außerdem liefern sie Einblicke, in das zwar veränderte Nutzerverhalten hin zum “passiven Konsumieren” auf Facebook – aber auch das sich daraus ergebende Potential für Brands und Unternehmen. Sie besprechen virale Content-Highlights und Best Practices wie “The Masked Singer” und dessen Social Strategie auf den verschiedenen Plattformen. Dabei wird deutlich, warum organischer Content, insbesondere in Form der “Live-Funktionen”, “IGTV”, “FB und IG Stories” und “Facebook Watch” immer noch und vor allem in Corona-Zeiten das A & O auf Facebook und Instagram ist. Marken, Unternehmen und Creatorn raten sie, ihre Social-Base und organische Contentstrategie stets auf den Mehrwert der Nutzer und deren Nutzungsmotive der verschiedenen Instagram- und Facebook-Funktionen/Produkten auszurichten – hierfür geben sie konkrete Anwendertipps mit auf den Weg.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    31 MB
    32:44
    Cover

    Der Talk #32 – mit Juliane Eller (Juwel Weine)

    Die heutige Talk-Gästin Juliane Eller hat eine Mission: Mit authentischem Storytelling auf Social Media macht die Jungwinzerin (“Juwel Weine”) das Kulturgut Wein besonders der jüngeren Zielgruppe schmackhaft. Als “Wine-fluencerin” auf Instagram nimmt sie die Social-Wein-Community mit in die Weinberge, um Einblicke in das traditionelle Handwerk des Winzer*innen-Berufs zu zeigen. Ihrem Motto folgend “einfach machen”, digitalisiert sie neben der Kommunikation auch sämtliche andere Geschäftsbereiche des traditionellen Familienunternehmens und sorgt für eine erfolgreiche internationale Export-Strategie.Im Talk mit Jin erzählt sie, woher sie den unternehmerischen Drive nimmt, welche die aktuell größten Herausforderungen in ihrem Wein-Business sind und welche Tipps sie als Female Role Model für junge Frauen in männerdominierten Branchen hat. Außerdem evaluiert Jule, welcher Content und welche Funktionen auf Social Media besonders gut für ihre Mission funktionieren, wie erfolgreich sie die Follower*innen auch tatsächlich zur Weinverkostung nach Alsheim aufs Weingut lockt und hier sehr viel Potential in Juwel-Wein-Merch sieht.Sie verrät, welche tragende Rolle die beiden Celebrities Joko Winterscheidt und Matthias Schweighöfer abseits der Bekanntheitssteigerung ihrer gemeinsamen Marke (“Drei Freunde Weine”) einnehmen und wie sie in ihrem neuen Podcast “You never drink alone” mit Ann-Katrin Schmitz, Wein-Laien Tipps und Empfehlungen zur passenden Weinwahl geben und auf unkomplizierte Weise deren Weinwissen aufpolieren will.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    22 MB
    22:47
    Cover

    Die Experten #15 – Collaborative Ads: Zusammenarbeit 2.0 für Brands und Retailer

    Collaborative Ads sind ein vergleichsweise neues Ad Format, bei dem Marken, die Produkte über Einzelhändler oder Verkäufer vertreiben, direkte Verkaufskampagnen starten können. Mit dem Ziel, mehr Käufer zu erreichen und Conversions zu generieren.Wie Collaborative Ads genau funktionieren, warum sie nachweislich als sehr erfolgreich gelten und wie der Kampagnenerfolg sichergestellt wird, erklärt euch in dieser Episode der Facebook Marketing Experte Thore gemeinsam mit seinen zwei Expertengästen Christina Weis, Online Marketing Managerin bei dm und Christian Leihner, Head of eCommerce Performance Media bei Unilever.Beide Gäste berichten von ihren bisherigen Praxiserfahrungen mit Collaborative Ads und wie sie diese in ihrem Hause genau umsetzen. Sie geben Empfehlungen für die Zusammenarbeit zwischen Brands und Retailern und zeigen dabei auf, warum der offene Austausch zwischen den Parteien, ein großer geteilter Markenkatalog und auch die gemeinsame Kontrolle relevanter KPIs unumgänglich für eine erfolgsversprechende Zusammenarbeit sind. Außerdem verraten die beiden, wohin sie Collaborative Ads 2021 führen werden.Weiterführende Infos und eine “Starthilfe” zu Collaborative Ads findest du unter den nachfolgenden Links:https://www.facebook.com/business/m/collaborative-ads https://www.facebook.com/business/help/330750424503545?id=1321866301271922

    ...mehr
  • 02.01.2021
    45 MB
    46:43
    Cover

    Der Talk #31 – mit Markus Fuchshofen (bonprix)

    „Wer Segler ist, weiß: Wenn sich der Wind ändert, muss man seine Segelstellungverändern“ sagt Talkgast Markus Fuchshofen zur digitalen Transformation in der Modebranche. Das spiegelt sich auch in seiner Führung und seinen visionären Ideen für die Modemarke bonprix wieder, die frühzeitig über die letzten Jahrzehnte von einem katalog betriebenen Distanzhandel zum international agierenden, innovativ-digital getriebenen Mode- und E-Commerce Unternehmen herangewachsen ist.Der Geschäftsführer von bonprix mit Verantwortung für die Ressorts E-Commerce Management, Vertrieb Inland, Marke und Werbung erzählt in dieser Episode von wichtigen Meilensteinen im digitalen Transformationsprozess von bonprix, in welche Stellung bonprix die Segel setzt in Zeiten von Covid-19 und wie sie mit dem F&E Projekt “Fashion Connect Store” in Hamburg, durch die Verbindung der Vorteile des Onlinegeschäfts mit denen des Retails, die Zukunft des stationären Einzelhandels mitgestalten wollen. “Mode verkauft sich über Bilder” – Markus geht also auch gezielt auf die Relevanz von Social Media Kanälen wie Facebook und Instagram im bonprix Marketing Mix in puncto Customer Journey ein.Dem Buch „Build Brilliant Brands“ von Nicola Mendelsohn (VP EMEA, Facebook) widmete er ein Kapitel über den zentralisierten Marketing-Ansatzes (“Why a centralised marketing approach is the best way to combat complexity”). Am Best Case bonprix erklärt er die Vorzüge, warum es sich in Zeiten steigender Komplexität, fragmentierter Customer Journeys und des anwachsenden Internationalisierungsgrades lohnt, einen zentralisierten Ansatz zu fahren, aber auch welche notwendigen Kompromisse dafür eingegangen werden müssen.Ausführlicher könnt ihr zum Thema zentralisiertes Marketing auch in dem Buchkapitel hier online nachlesen.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    45 MB
    46:58
    Cover

    Das Briefing #1 – Umgang mit Verschwörungstheorien

    In der ersten Episode von “Das Facebook Briefing” dreht sich alles rund um Verschwörungstheorien und wie wir als offene Gesellschaft mit diesen Erzählungen und ihren Anhängern umgehen sollten. Den Ursprüngen, Phänomenen und Gefahren von Verschwörungen geht der Host Hendrik Wieduwilt gemeinsam mit seinen Gästen Pia Lamberty und Johannes Baldauf auf den Grund.Pia Lamberty ist Psychologin, Buchautorin und Expertin im Bereich Verschwörungsideologien. Im Mai diesen Jahres veröffentlichte sie gemeinsam mit Katharina Nocun das von der Kritik gelobte Buch “Fake Facts: Wie Verschwörungstheorien unser Denken bestimmen”. Gerade als weltweit immer mehr Menschen damit begannen, gegen die Corona-Maßnahmen ihrer Regierungen zu demonstrieren. Dass dahinter keine Verschwörung, sondern ein zeitlicher Zufall steckt, warum viele Menschen aber trotzdem gerne an Verschwörungen glauben und was Rauchmelder damit zu tun haben, verrät Pia Lamberty in dieser Episode. Außerdem erläutert sie anhand wissenschaftlich fundierter Studien, was für schwerwiegende Konsequenzen der zunehmende Glauben an Verschwörungstheorien für das soziale Umfeld ihrer Anhänger nach sich zieht und wie diese in letzter Konsequenz auch Gewalt als Ausdrucksform ihrer Ideologie nicht mehr ausschließen.Johannes Baldauf ist als Public Policy Manager bei Facebook für die Zusammenarbeit mit Regierungen und zivilgesellschaftlichen Organisationen im Bereich Rechtsextremismus, Antisemitismus und Hassrede verantwortlich. Eine Frage, die ihn schon seine gesamte Laufbahn beschäftigt: “Wo beginnt die Verantwortung von sozialen Netzwerken und wo endet die Meinungsfreiheit des Einzelnen?” Im Podcast gehen Hendrik und seine Gäste konkret darauf ein, welche Verantwortung digitale Plattformen für die Inhalte ihrer User, also auch für die Verbreitung von Verschwörungstheorien, tragen und wo die Maßnahmen an ihre Grenzen stoßen. Die Gäste diskutieren in welchen Grauzonen sich Inhalte, oft am Rande der Meinungsfreiheit, bewegen können und warum die Gesellschaft als Ganzes eine Antwort auf diese komplexen Fragen finden muss.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    21 MB
    22:12
    Cover

    Die Experten #14 – Instagram Shopping: Die nächste eCommerce Evolution

    Instagram baut sich immer weiter zur Discovery- und Inspirationsplattform in Lebensbereichen wie Mode, Interior Design, Beauty & Lifestyle, Fitness und Ernährung aus. “84 Prozent der Instagram-Nutzer sagen sogar, dass sie auf der Plattform sind, weil sie neue Produkte kennenlernen und erleben wollen”. Auch zu beobachten ist, dass sich seit der Corona-Pandemie das Offline-Stöbern weiter auf Online-Plattformen verlagert hat und einer von zwei Käufen auf mobilen Endgeräten getätigt werden. Auch das für viele Unternehmen so wichtige Weihnachtsgeschäft, wird sich in diesem Jahr noch stärker gen digital bewegen.Die Facebook Marketing Experten Thore und Ramona nehmen diese Entwicklungen zum Anlass, sich in dieser Episode ausführlicher mit den Entwicklungen, Funktionen und Trends im Bereich “Instagram und Mobile Shopping” auseinanderzusetzen. Für Brands leiten sie Handlungsempfehlungen ab, wie diese relativ simple ins Direct-To-Consumer-Business auf Instagram einsteigen können. Sie erklären, wie Brands mit Instagram Shopping Features, wie “Facebook Shops”, “Shopping Tags” in u.a. Creator Stories und “Product Detail Pages”, ihre Content-Kampagnen “actionable” gestalten können, um vom Trend zum Mobile Shopping effektiv profitieren zu können. Instagram Shopping ist gekommen, um zu bleiben und daher geben die Experten zudem Ausblicke auf Instagram-Shopping-Funktionen in Testphase, wie z.B. die “Check-Out-Funktion”, “Product Launch Sticker” und “organisch- kuratierte Shopping-Empfehlungen für IG-Nutzer”, die in naher Zukunft für Produktanbieter nutzbar sind und den Abverkauf via Instagram noch einfacher gestalten werden.ZWEI WICHTIGE HINWEISE IN EIGENER SACHE:Am 29.10. launchen wir auf unserem Kanal ein neues Format. In “Das Facebook Briefing” dreht sich alles rund um aktuelle Debatten zu Digitalpolitik, Technologie und Gesellschaft. Moderiert wird die Reihe von Hendrik Wieduwilt. Er ist freier Autor und Berater mit Expertise in den Bereichen Rechtspolitik, Digitalisierung und Datenschutz. In der ersten Episode von “Das Facebook Briefing” am 29. Oktober diskutiert Hendrik mit Experten zum hochaktuellen Thema Verschwörungstheorien. Hört unbedingt rein! Gleichzeitig verändern wir damit unseren Veröffentlichungstag für unsere Facebook Marketing Experten-Folgen und den Facebook Marketing Talk. Ab sofort hört ihr uns immer dienstags. Der nächste Talk mit Jin Choi kommt also am 03. November.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    47 MB
    49:40
    Cover

    Der Talk #30 – mit Niclas Kroll (@carmushka-Ehemann und Inhaber der Creator-Beratungsagentur hypelab)

    Über eine Millionen Follower auf Instagram: Der heutige Talk-Gast Niclas Kroll hat genau diese Erfolgsmarke geknackt. Gemeinsam mit seiner Frau Carmen hat er den Instagram Account @carmushka aufgebaut – einer der reichweiten- und interaktionsstärksten Lifestyle Kanäle auf Instagram. Auf diesen Erfahrungswerten und um das bis dato noch recht unprofessionelle Influencer Marketing Business mitzugestalten und weiterzuentwickeln, gründete Niclas 2017 zusammen mit Florian Nasse die Kreativagentur hypelab. Diese ist spezialisiert auf Influencer Marketing im Beauty-, Mode- und Lifestyle-Bereich und setzt mit der digitalen Storytelling-Expertise ihrer inzwischen 14 reichweitenstarken Creatorn, wie Justine Schlütter (@JUSTINESCHLUE), Jana Riva (@JANARIVA) oder Marie & Jake (@MARIEFEANDJAKESNOW), stark performance-orientierte Marketingkampagnen erfolgreich um.Im Gespräch mit Jin Choi gibt der Influencer Marketing Experte u.a. Insights: - zu seiner persönlichen Wahrnehmung der Plattform Instagram und dessen Entwicklung. - zu den Anfängen, strategischen Säulen, Breakthrough Stories und Best Case-Kampagnen von hypelab. - Woraus hypelabs Transferleistung zwischen Marken- und Creatorwelten besteht, warum diese so wichtig ist und wie hypelab ein optimales Matchmaking zwischen Marke und Creator sicherstellt? - Mit welcher Strategie sie und ihre Creator derart hohe Reichweiten und Interaktions-KPIs erzielen? - Warum er Konstanz (i.S.v. Beständigkeit) als wichtigstes Mittel zum Kampagnenerfolg sieht und welche weiteren Erfolgsfaktoren Niclas für Creator auf Basis seiner Erfahrungen ableitet? - Wie es sich anfühlt, als “Influencer wider Willen” bzw. in seiner Rolle als “beste Nebenrolle der Welt in der Story [s]einer Frau” und warum er seiner Meinung nach trotz minimaler Posting- und Interaktionsfrequenz auf Instagram im Schnitt “70K Story-Views” erreicht? - Wie hypelab neue Creator-Talente scoutet und nach welchen Kriterien diese z.B. während der Ausbildungs-Akadamie “Carmushkas Sommer- und Winterhaus” ausgewählt werden? - In welche Richtung sich der Influencer Markt entwickelt, warum er gerade großes Potential für Nischen-Influencer wie z.B. Silver-Influencer und Petfluencer sieht und warum Performance im Influencer Marketing Bereich eine wachsende Rolle einnimmt? - Welche Kompetenzen und welches Know How sich Marken hinsichtlich Influencer Marketing aufbauen sollten (Stichwörter: ganzheitliches Kampagnen-Denken, verschiedene Touchpoints, Retargeting und Paid Ads)

    ...mehr
  • 02.01.2021
    25 MB
    26:25
    Cover

    Die Experten #13 – Branded Content: Insights zu effektivem Influencer Marketing auf Instagram

    “Influencer Marketing trifft immer einen kompletten Zeitgeist. Nirgendwo als bei Influencern findet man so viel zum Thema Kultur und was gerade angesagt ist. Aus Microtrends werden Macrotrends und umgekehrt. Es ist unglaublich vielschichtig [...] und entwickelt sich in alle Richtungen. Diese Dynamik macht es so spannend, sodass Marken und Zielgruppen über einen ganz neuen Weg zusammenkommen können.”In dieser Experten-Episode des “Instagram-Monats” dreht sich alles um das Fokusthema “Branded Content” auf Instagram – insbesondere woran sich der Erfolg von Influencer Marketing erkennen und messen lässt. Die Facebook Experten Nadine, unsere Expertin für neue Produkte, Instagram und Messaging und Peer, unser Mann für Mobile Video, Kreation, AR, Bots, Stories und Kampagnen, arbeiten permanent mit Creatorn und Brands zusammen, begleiten Branded Content-Kampagnen und helfen den bestmöglichen Brand-Creator-Fit zu ermitteln. Daher kennen sie die Stärken, Chancen aber auch Herausforderungen und Trends, die sich aus diesem dynamischen Umfeld ergeben. Für beide Seiten, Creator und Marken, geben sie konkrete Handlungsempfehlungen für eine beidseitig-effektive Branded Content-Kooperation mit Measurement Komponenten und erklären hier u.a.:- was man unter “Branded Content” und “Influencer Marketing” versteht bzw. wie sich die Begriffe voneinander abgrenzen lassen. - wie Marken den richtigen Creator für eine Kampagne oder langfristige Kooperation finden und dabei das Facebook Tool “Brand Collabs Manager” sehr hilfreich ist. - woran sich der optimale Brand-Creator-Fit erkennen lässt. - was Best Practices und Erfolgsfaktoren im Branded Content Bereich sind. - warum es sich für Marken lohnt, auf die Stärken des Creators zu vertrauen. - warum der Erfolg und Impact von Branded Content Kampagnen eher an Sales und Brand Outcome-KPIs statt an Engagement wie Likes und Kommentare gemessen werden sollte - in welchen Formaten (Story, Feed, Reels, IGTV) Branded Content möglich ist. - warum im Influencer Marketing - wie bei anderen Marketingaktivitäten auch - Testen und Brandlift-Studien das A&O sind, um u.a. herauszufinden, welche Creator, Darstellungsformen (Color Coding, Creatives, Stories,...) und Markenintegrationen gut funktionieren. - welche Zukunftstrends sie für Branded Content auf Instagram sehen und warum sie, mit Blick auf Asien, insbesondere dem “Live Shopping”-Trend großes Potential zusprechen.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    42 MB
    44:06
    Cover

    Der Talk #29 – mit Christoph Kastenholz (Pulse Advertising)

    2014 bei einem Glas Wein auf der Couch - bevor “Influencer” überhaupt ein etablierter Begriff war - gründete Christoph Kastenholz zusammen mit seiner Partnerin Lara Daniel “Pulse Advertising”. Heute gilt Pulse mit Standorten in Hamburg, NY, Los Angeles, London und Milan, dem Fokus auf kreatives, datengetriebenes Storytelling und einem riesigen, globalen Influencer-Netzwerk als eine der weltweit führenden Influencer Marketing Agenturen. Christoph als CEO von Pulse und erfahrener Influencer Marketing Experte haben wir nun passend zu unserem “Instagram”-Themenmonat zum “Facebook Marketing Talk” eingeladen.Er erklärt, wie es Pulse ohne Investoren “learning by doing” in nur vier Monaten schaffte, mit Influencer-Kampagnen auf Plattformen wie Instagram und Facebook einen sechsstelligen Umsatz zu generieren. Warum Pulse – entgegen vieler Mitbewerber und Investoren-Empfehlungen – zum (Re-)Targeting von Zielgruppen immer noch weitestgehend auf skalierbare, technologische Lösungen und Datenbanken verzichtet und stattdessen auf die native Lösungen der Facebook Plattformen setzt, erläutert Christoph beispielhaft. Außerdem gibt er spannende Einblicke in die Anfangszeiten seiner Gründungen im Social Media Bereich, in die Teamstrukturen bei Pulse, wie und mit welchen Ansätzen Pulse den Influencer Markt entscheidend mitgestaltet und welche Trendentwicklungen sich abzeichnen.Inwieweit sich auch der Content im Influencer Marketing Bereich durch Covid-19 und dem angestiegenen Social Media Konsum verändert hat, demonstriert Christoph an den Kernergebnissen einer Pulse-Umfrage unter über 100 Influencern. Auch die erfolgreiche #wirbleibenzuhause Kampagne, die Pulse zur Unterstützung des Gesundheitsministeriums speziell für und mit den Kräften von Social Media entwickelt hat, zeigt auf, welche neuen Chancen und Formatideen sich für den Influencer Marketing Bereich ergeben und die Werbetreibende entsprechend für sich erschließen können.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    17 MB
    18:18
    Cover

    Die Experten #12 – Cross Border Business (CBB): Skaliere deinen Erfolg über Landesgrenzen hinaus

    Der SecretLabs-Schreibtischstuhl aus Warschau, die neue Barner Brille aus Barcelona, die Happy Socks aus Schweden – schaut man an sich selbst herab, sieht man: Die Internationalisierung des Handels über Landesgrenzen hinweg nimmt immer weiter Fahrt auf – und die Nachfrage steigt.Die Facebook Marketing Experten erklären in dieser Episode, wie Händler und Start-ups diese Entwicklung für sich nutzen können und worauf es beim Aufbau ihres grenzübergreifenden Business ankommt. Gast Felix Meißner arbeitet seit Jahren mit Marken aus dem Sportfashion-Bereich zusammen und hilft ihnen erfolgreich, ihre (internationalen) Wachstumsstrategien umzusetzen. Er kennt die Herausforderungen und Chancen der Internationalisierung, hat Best Cases im Gepäck und beantwortet grundlegende Fragen wie:- Was bedeutet Cross Border Business und die „CBB-Denke“ im Detail? - Womit sollte ich starten, wenn ich meine Produkte/Dienstleistungen über -Landesgrenzen hinweg anbieten möchte? - Agiles Targeting, lokalisiertes Marketing und Seamless Buying? Was sollte hier speziell beachtet werden? - Warum ist es so wichtig, (internationale) Multi-Market-Kampagnen zu verschlanken und bündeln, z. B. mittels “Multi-Market Dynamic Ads” und “Dynamic Language Optimisation”?Weiterführende Informationen zu unseren Cross Border Business-Lösungen gibt es hier: https://www.facebook.com/business/m/cross-borderDie von Thore und Felix genannten CBB-Best Cases sind hier verlinkt: Under Armour: https://www.facebook.com/business/success/2-under-armour Transferwise: https://www.facebook.com/business/success/instagram/transferwise?ref=search_new_1 Happy Socks: https://www.facebook.com/business/success/happy-socks?ref=search_new_5#

    ...mehr
  • 02.01.2021
    35 MB
    36:22
    Cover

    Der Talk #28 – mit Katharina Ilgner (Stoyo)

    Eine Milliarde Video-Views in einem Monat – so fing die Erfolgsgeschichte des ehemals „Hidden Champions” Stoyo an. Auch heute garantiert Stoyo, Deutschlands führende AdTech-Agentur für datengetriebene Kreation, ihren Kunden eine Million organische Views auf ihre Social Videos – mit Geld-zurück-Garantie.Wie sie dieses Versprechen halten können, welche datengetriebene Prozesse schon im Kreationsprozess dahinterstecken und welche Daten dafür genau herangezogen werden, verrät uns Katharina Ilgner, CCO & CPO bei Stoyo, in diesem Facebook Marketing Talk. Sie erklärt, wie sie mit eigens aufgesetzten Impact-Test-Panels bereits vor Kampagnen-Pitch das Potenzial von Creatives ausloten und nur die Videos ins Rennen schicken, die einen eindeutigen Erfolg hinsichtlich der KPIs (Purchase Intent, Favorability, etc.) der beworbenen Marken versprechen. Als Chief Client Officer hat Katharina Erfahrungen mit Kunden aus den unterschiedlichsten Branchen und mit verschiedenen Ansätzen zur Markenführung gesammelt. Im Talk geht sie auf Best-Cases ein, beschreibt, welche branchenübergreifenden Erfolgsfaktoren es bei der Social Video-Kreation gibt und was traditionelle Unternehmen und progressive Marken aus dem Direct-to-Consumer-Bereich voneinander lernen können.Katharina ist noch keine 30, konnte aber durch Auslandsaufenthalte und jetzt als Chief People Officer bereits diverse Erfahrungen hinsichtlich Unternehmenskulturen, Werten und Female Leadership sammeln. Sie erläutert ihre fünf Tipps für Young Professionals und gibt uns Einblicke in die junge Unternehmenskultur bei Stoyo als Inspiration mit auf dem Weg.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    24 MB
    25:35
    Cover

    Die Experten #11 – Handel ist Wandel: wie Retailer erfolgreich und wirksam werben

    COVID-19 hat unserer aller Alltag verändert, vor allem auch wie wir einkaufen. Hinzu kommt, dass neue digitale Kanäle das Einkaufs- und Markenerlebnis prägen, die mobile Nutzung weiterhin an Bedeutung gewinnt und wir einen E-Commerce-Boom erleben. Besonders der stationäre Handel, speziell der Lebensmitteleinzelhandel (LEH), ist durch dieses veränderte Einkaufsverhalten betroffen.Als Facebooks Head of Retail im DACH-Raum weiß Claudia Studtmann über die größten Herausforderungen, Chancen und Lösungen für Werbetreibende aus dem Retail Bescheid. Zusammen mit dem Marketing Science-Experten Sven berät sie in dieser Episode, welche Chancen Retailer aus dem “New Normal” ergreifen sollten, um effektiv zu werben. Sie ziehen GfK-Studienergebnisse zur Werbewirkungsmessung heran, um zu zeigen:- Inwieweit Facebook und Instagram den Handel nicht nur beim Brand Building Prozess, sondern besonders auch bei der Steigerung des Abverkaufs unterstützen. - Wie komplementär sich die klassische Angebotskommunikation in Form von Flyern mit Facebook Werbung ergänzt durch Ansprache unterschiedlicher Audiences. - Wie Retailer mit Facebooks sogenannten “Store Traffic”-Anzeigen Kunden direkt in die Stores locken können und sich dies auch messen lässt. - Wie wichtig Mobile-First optimierte Creatives bzw. Ads in der Werbewirkung geworden sind und worauf es in der Kreation für Mobile ankommt. - Welche spannende Neuerungen sich für den Retailbereich nebst der neuen Facebook Shops, Collaborative Ads und Direct Messaging-Funktionen wie WhatsApp Bots in Zukunft erwarten lassen.Wer sich tiefergehend über die GfK-Studien zur Werbewirkungsmessung informieren will, kann hier nachlesen:Video Impact Studie: https://about.fb.com/de/news/2019/09/video-impact-studie-retail/ Reichweitenstudie Retail Digital Flyer: https://about.fb.com/de/news/2020/09/reichweitenstudie-retail/Claudia erwähnt ihn ihrem Ausblick sowohl Facebook Shops als auch den WhatsApp Bot von Maggi zur 1:1-Kundenkommunikation. Beiden Themen haben wir bereits eine eigene Podcast-Episode gewidmet:Facebook Shops: https://www.facebook.com/business/m/dach-podcasts/marketing-experten/05-Facebook-ShopsWhatsApp Bot: https://www.facebook.com/business/m/dach-podcasts/marketing-experten/04-Whatsapp-Chatbot

    ...mehr
  • 02.01.2021
    45 MB
    46:41
    Cover

    Der Talk #27 – mit Medienunternehmer & yeswecan!cer-Initiator Jörg A. Hoppe

    Er entdeckte TV-Persönlichkeiten wie Joko Winterscheidt, Tim Mälzer und Dieter Moor, kreierte Erfolgsformate wie Bravo-TV, Top Of The Pops & The Dome und gründete mit VIVA den ersten reinen Musikkanal in Deutschland. Jörg A. Hoppe hat als Musikmanager, Gründer, TV- und Kinoproduzent Mediengeschichte geschrieben und wurde u. a. mit Grimme-Preis, dem Echo und auf der Berlinale ausgezeichnet. Im Oktober 2016 erhielt er dann die Diagnose Krebs. Im Februar 2017 durchlief er erfolgreich eine Stammzelltransplantation, um nur ein Jahr später yeswecan!cer zu gründen.Im Facebook Marketing Talk mit Jin Choi berichtet Jörg, wie er trotz des schweren Kampfs gegen den Krebs, die Hoffnung nicht aufgab, die “steilste Lernkurve seines Lebens” durchlief und ihm die Idee der Initiative yeswecan!cer kam. Er erklärt seine Vision dahinter und mit welcher (digitalen) Kommunikationsstrategie er das Initiativen-Ziel erreicht, “Angehörigen und Freunden von Krebskranken eine digitale Austauschplattform zu bieten und zum offensiven Umgang mit Krebs zu animieren”. Außerdem zeigt er auf, wie er es geschafft hat, so viele reichweitenstarke Persönlichkeiten wie Stefanie Giesinger, Anna Loos, Axel Prahl, Jan Josef Liefers, Jan Köppen uvm. als Unterstützer zu gewinnen.Mit Anekdoten gespickt gibt der selbst ernannte “Berufsjugendliche” Einblicke in die Anfänge seiner Karriere im “Melting-Pot” Hagen und wie er TV-Produzent über Nacht wurde. Er verrät, woher er seinen Antrieb nimmt, sich mit dem technologischen Wandel im Medienbereich stetig weiterzuentwickeln und neu zu erfinden, auch vor digitalen Medientrends keinen Halt zu machen und worin er die entscheidenden Schlüsselkriterien für seinen Erfolg als Medienunternehmer sieht.Alle Infos zu yeswecan!cer: https://www.yeswecan-cer.org/ Am 26. und 27. September findet unter der Schirmherrschaft von Bundesgesundheitsminister Jens Spahn die Yes!con (https://www.yeswecan-cer.org/yescon/), Deutschlands erste digitale Krebs-Convention statt.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    21 MB
    22:02
    Cover

    Die Experten #10 – Weihnachten im August: Insights zum Jahresendgeschäft bei Facebook

    Ho Ho Ho – noch vier Monate bis Weihnachten. Um Stress zu vermeiden, gilt nicht nur im Privaten: Vorbereitung ist die halbe Miete. Im Retail- und E-Commerce-Bereich ist JETZT die Zeit, sich auf das Weihnachtsgeschäft vorzubereiten und das Q4 mit all seinen Mega Sales-Days wie Black Friday, Singles’ Day und Co effektiv zu nutzen. Mit welchen Kampagnenstrategien und Lösungen das auf Facebook und Instagram am besten gelingt, welche Steps jetzt im Sommer schon angestoßen werden sollten und welche Key Insights aus der Marktforschung helfen, verraten euch die Facebook Expertinnen Nadine und Ramona anhand eines praktischen Phasen-Modells.Dabei erklären sie auch detailliert, wie man m.H.v. “Dynamic Ads for Broad Audiences” ein neues Automatisierungslevel erreichen und eine Alternative zum klassischen Interessenstargeting einsetzen kann. Ramona betont auch die Wichtigkeit, in der “heißen Phase” auf die Facebook Algorithmen zu vertrauen und warum es sich lohnt, die fünfte Jahreszeit nach Weihnachten und Neujahr, die geprägt von sinkendem CPMs ist, mit Retargeting- und Cross-Selling-Kampagnen zu bespielen.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    43 MB
    45:27
    Cover

    Der Talk #26 – mit Silvia Schmucker (Swarovski)

    Während Swarovski v. a. auf dem chinesischen und amerikanischen Markt hart von der Corona-Pandemie getroffen wurde, wirkt Covid-19 gleichzeitig als Turbo der digitalen Transformation. Wie das zu verstehen ist, weiß Silvia Schmucker, Director eCommerce, Performance Marketing and Campaign Management bei Swarovski in Zürich. Sie berichtet auch über die Anfänge des E-Commerce und aus mehr als 17 Jahren Erfahrung im Digitalen Marketing u. a. bei Quelle, Ebay oder Hugo Boss. Heute führt sie mit ihrem kooperativen Leadership-Ansatz ein internationales Team.Mit Jin Choi spricht sie darüber, wie das Internet das Kauferlebnis in den letzten Jahren verändert hat, was die Fashion- und Luxusbranche besonders macht, wie ein chinesischer Influencer und koreanisches TV-Drama in Asien zu großartigen Verkaufszahlen führen und wie Swarovski Facebook live und die “Erwachsenheit” von Instagram für sich nutzt. Abschließend schauen beide auch nach vorn auf die für Swarovski immens wichtige Peak Season mit dem Black Friday und Weihnachten.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    16 MB
    16:47
    Cover

    Die Experten #9 – Gamechanger Facebook Marketing Partner mit Florian Will

    Da wo Kunden- und Agentur-Herausforderungen auf Grenzen stoßen, kommen innovative Lösungen von den weltweit über 1.300 Facebook Marketing Partnern (FMP) zum Einsatz. Diese sind eigenständige Technologieunternehmen, die durch Facebook Expertenteams zertifiziert werden.Host Thore hat sich Florian Will eingeladen, der bei Facebook im Bereich Marketing Partnerships als Partner Solutions Lead für Zentraleuropa arbeitet und gezielt mit FMPs zusammenarbeitet. Florian erklärt, nach welchen Kriterien die Technologieunternehmen zu FMPs zertifiziert werden, welchen konkreten Mehrwert FMPs für Kunden, Agenturen und Facebook selbst erbringen und welche Preismodelle es gibt. Anhand von Best Cases zeigt Florian, wie die nativen Grenzen von Facebook-Tools und Lösungen durch API-Integration von FMP-Lösungen überwunden werden konnten.Wie divers und breit gefächert die Landschaft der FMPs ist, stellt Florian anhand von Beispielbereichen wie Messaging (Chatbots, Automatisierung), Kampagnenmanagement, Ad Tech oder Conversion API dar. Interessierte Werbetreibende jeder Unternehmensgröße oder Agenturen finden in der Partner Directory (https://www.facebook.com/business/partner-directory) alle FMPs und Bereiche. Dort lässt sich gezielt nach verschiedenen Herausforderungen und Märkten filtern.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    46 MB
    48:15
    Cover

    Der Talk #25 – mit Creator und Motivationstrainer Biyon Kattilathu

    “Menschen zu einem glücklicheren und selbstbestimmteren Leben zu inspirieren” – das ist das Ziel von Biyon Kattilathu. Biyon ist einer der Top-Erfolgstrainer im DACH-Raum, erfolgreich als Creator auf Facebook und Instagram, Spiegel-Bestseller-Autor und hat zum Thema Motivationspsychologie promoviert.In einem kurzweiligen, aber immer wieder tiefgründigen Gespräch mit Jin Choi voller Bilder, Metaphern und Wortwitzen gibt er Einblicke in das “Imperium Biyon” – gezielt in seine Erkenntnisse zur (Mitarbeiter-)Motivation, beobachteten Covid-19 Auswirkungen auf die Motivation der Gesellschaft sowie die sich ergebenden Chancen. Er erklärt den Kern von Motivation und warum wir nicht immer nach dem Wie, sondern nach dem Warum fragen sollten. Er spricht über inspirierende Arbeitsumfelder, klassische Motivationshemmer und Nutzungsmotive von Konsumenten als Schlüssel für eine erfolgreiche Markenkommunikation. In seiner Rolle als Creator beschreibt er, wie er den Content-Kreationsprozess vollständig am größtmöglichen Nutzererlebnis ausrichtet und damit großen Erfolg in den sozialen Medien hat.Schließlich tauschen Jin und Biyon sich hinsichtlich ihrer Migrations- und Integrationserfahrungen aus und erkennen z.B. in der Black Lives Matter Bewegung positive Entwicklungen in Richtung Solidarität, Diversität und Offenheit in der Gesellschaft.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    22 MB
    23:18
    Cover

    Die Experten #8 – Brand Safety - Wie sicher ist meine Marke bei Facebook?

    89 Prozent der Hassrede-Beiträge auf den Facebook Plattformen werden bereits von Facebook proaktiv entdeckt. Damit sich sowohl Nutzer als auch Brands immer sicher auf den Social Media Plattformen fühlen und bewegen können, entwickelt Facebook im Austausch mit externen Expertengremien Community Standards bzw. Gemeinschaftsstandards. Diese definieren, welcher Content als gefährdend bzw. “harmful” eingestuft und strikt entfernt wird – darunter fallen u.a. Hassrede, Terrorismus, Gewalt und Pornografie. Die Experten Nadine und Peer erklären, wie der Umsetzungsprozess dahinter genau funktioniert, welche Rolle Artifical Intelligence dabei spielt, was mit Grenzfällen passiert und inwieweit der inzwischen vierteljährlich veröffentlichte “Community Standard Enforcement Report” (https://bit.ly/3jWnYKT) transparent Aufschluss darüber gibt, wie gut die Umsetzung klappt.Für Werbetreibende spielt das Thema Brand Safety auf den Plattformen eine große Rolle: Welche Einflussmöglichkeiten haben Marken darauf, in welchem Umfeld sie auftauchen und wie sicher dieses ist? Nadine stellt das Set von Kontrollmöglichkeiten für Kunden beim Ausspielen von Ads vor, wie z. B. Inventory Filter, Placementauswahl, Blocklists sowie das neu-gelaunchte Content Allow Lists Feature und beantwortet inwieweit sich nach der Kampagne die Einhaltung der Filter überprüfen lässt. Sie gibt außerdem Ausblicke auf Weiterentwicklungen und Einblicke in die Zusammenarbeit mit der GARM (Global Alliance of Reponsive Media). Diese ist darauf ausgerichtet, den Brand Safety Bereich stärker zu standardisieren, um so für noch mehr Sicherheit auf den Plattformen zu sorgen.Wer sich zusätzlich für die Management-Perspektive von Facebook u. a. zu den Themen Ad Boykott, Hassrede und Brand Safety interessiert, dem sei unser Special Podcast mit Facebook DACH Chef Tino Krause (https://bit.ly/30asyNz) von letzter Woche ans Herz gelegt.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    38 MB
    40:14
    Cover

    Ein Talk Special #24 – mit Tino Krause (Country Director DACH, Facebook)

    Der Werbeboykott gegen Facebook ist seit Wochen ein dominierendes Thema in der Branche und in den Medien. Während sich werbetreibende Unternehmen und Agenturen ausgiebig damit beschäftigen, ist das Thema und die Reaktion darauf auch bei Facebook intern ein viel diskutierter und komplexer Sachverhalt.Grund genug, der Thematik auch im Podcast eine eigene Episode zu widmen. Dafür hat sich Host Jin Choi seinen Chef und Country Director für den deutschsprachigen Markt, Tino Krause, eingeladen. Beide legen ausführlich dar, wie sich die aktuelle Situation für Facebook darstellt und was das Unternehmen derzeit bereits alles unternimmt, um gegen Hate Speech und Falschinformationen vorzugehen. Ihr bekommt einen seltenen Einblick hinter die Kulissen und in die interne Debattenkultur von Facebook. Tino und Jin erklären, wie sich die hohe Priorität von Brand Safety auch in Zahlen und Maßnahmen widerspiegelt, räumen aber auch ein, dass dies noch lange nicht das Ende des Weges ist. Warum der deutschsprachige Raum ein ganz besonderer ist, wie im Rahmen von Covid-19 entwickelte Features jetzt in adaptierter Form im US-Wahlkampf zum Einsatz kommen und wie Content Moderation ganz genau funktioniert, wird beispielhaft dargelegt. Tino gibt sehr persönliche Einblicke, wie er seine Aufgabe interpretiert und was ihn anstrengt – aber auch was ihn stolz macht. Dazu zählt z. B. auch die Geschwindigkeit, mit der sein Unternehmen Neuerungen umsetzt und nennt dabei als Beispiel Facebook Shops (zur Podcastfolge: https://bit.ly/30Mfzku), von dessen Einführung u. a. auch der Klein- und Mittelstand profitieren. Abschließend resümiert er, dass er sich der Verantwortung eines Unternehmens mit 3 Mrd. Nutzern weltweit bewusst sei und er den konstruktiven Dialog als Mittel der Wahl sieht.Wer sich in noch detaillierter Form zum Thema Brand Safety informieren möchte, dem bietet sich unter https://bit.ly/31iVrXm die Möglichkeit, sich die Aufzeichnung einen einstündigen Webinars anzusehen. Außerdem widmen sich Nadine und Peer bei den Facebook Marketing Experten (https://bit.ly/3ftuUM2) auch auf diesem Kanal nochmal explizit dem Thema.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    17 MB
    18:04
    Cover

    Die Experten #7 – Kreation & Werbewirkung: Wie verbessere ich den Impact meiner Creatives?

    Bis zu 56 Prozent kann der Impact eines Creatives auf den ROI einer Digital Kampagne betragen (Nielsen-Studie 2017). Doch wie kann ich die Werbewirkung meiner Kreationen konkret messen und die Learnings direkt wieder in den Kreationsprozess einfließen lassen? Darüber sprechen die Facebook Marketing Experten Sven und Peer in dieser Episode. Sven als Marketing Science Experte, erklärt vor allem warum Shares, Likes und Views zwar spannende Indikatoren für Brands sind, sie jedoch keine wirklichen Grundlagen darstellen, um den Erfolg einer Branding Kampagne zu bewerten. Stattdessen zeigt er Wirkungs-KPIs auf, die sich auf den Brand Outcome fokussieren und sich besser für das Measurement eignen. Sven erklärt die Möglichkeiten, den Aufbau und Unterschiede von Singlecell- und Multicell-Brandlift Studien zur inkrementellen Werbewirkungsmessung auf den Facebook Plattformen. Beide teilen außerdem ihre Erfahrungen aus der Agenturwelt und betonen die Wichtigkeit des kollaborativen Ansatzes und der klaren Zielsetzungen zu einem frühestmöglichen Zeitpunkt. Seid ihr jetzt auch im 56% Club?Wenn ihr noch mehr zum Thema erfahren wollt, findet ihr unter https://bit.ly/2Ou4wqm die Aufzeichnung des gleichnamigen Webinars.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    41 MB
    42:39
    Cover

    Der Talk #23 – mit Julia Bösch (Outfittery)

    Mit einer 78%igen Brand Awareness unter deutschen Männern, einer Millionen Kunden und fünf Millionen verkauften Outfits, gilt OUTFITTERY als Europas größter Personal Shopping Service für Männer. Fashion Fan Jin Choi hat sich die Gründerin und Geschäftsführerin Julia Bösch eingeladen. Sie sprechen über den stark personalisierten Service von OUTFITTERY, über Segmentierung nach Nutzungsmotivation anstelle von statischen Männermodetypen und das Ziel Online Retail auf ein neues Level zu heben. Außerdem erklärt Julia, wie OUTFITTERY über Abo-Modelle und das Verarbeiten von detailliertem Kundenfeedback eine langfristige Kundenbeziehung aufbaut. Warum in Punkto Unternehmenskultur sowohl für Julia als auch für Jin Interdisziplinarität, Inklusion und Diversity im Team so wichtig sind und welche positiven Erfahrungen Julia mit ihren durch Offenheit und Empathie geprägten “Radical Candor” Führungsstil sammelt, verdeutlicht sie an verschiedenen Unternehmenserfolgen.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    15 MB
    16:15
    Cover

    Die Experten #6 – Reels: DIE neue Video-Funktion bei Instagram

    Facebook Expertin Nadine hat sich diesmal Mathilde “Thilda” Burnecki eine Kollegin aus dem eigenen Haus eingeladen. Als Strategic Partner Managerin bei Instagram in Deutschland arbeitet Thilda mit den größten Creatorn des Landes zusammen und kennt sich daher schon jetzt ausgezeichnet mit der neuen Trendfunktion Reels aus. Thilda klärt alle essentiellen Fragen im Kopf der Generationen, die schon das TikTok-Phänomen noch nicht ganz für sich erschließen konnten: Was ist Reels und wie funktioniert es? Was ist der USP von Reels? Welche Creator und Marken erstellen die kreativsten und erfolgreichsten Reels? Wo kann man die kunstvollen oder humorvollen Reels von einem Sami Slimani, Oskar Artem oder einer Justine Schlütter entdecken? Und für alle Marketeers und Social Media Abteilungen da draußen: Welche Chancen birgt Reels für das Marketing von Unternehmen?

    ...mehr
  • 02.01.2021
    36 MB
    38:17
    Cover

    Der Talk #22 - mit Teja Töpfer (Facelift)

    Der Facebook Marketing Talk diesmal mit Teja Töpfer – einem alten Weggefährten von Jin Choi aus dessen Game Channel Zeit bei der Bertelsmann AG. Weg vom Gaming hin zu Social Media Marketing, haben die beiden erneut einige Schnittstellen zu beleuchten. Denn Teja ist Mitgründer und Geschäftsführer von Facelift brand building technologies – einem Softwareunternehmen, das Firmen u. a. mit dem Service-Tool “Facelift Cloud” eine All-in-One-Lösung für das plattformübergreifende Management von Social Media Marketingaktivitäten an die Hand gibt.Jin und Teja sprechen über die Entwicklung von Facebook vom “Fan-ing” zu heute integrierten Advertising Solutions mit langfristiger Lead Generation und präzisem Targeting, dem frühzeitigen Shift zur Mobile First-Company, API-Lösungen und die Potenziale von Facebook Shops. Teja deckt die neuen komplexen Marketing-Anforderungen auf und erklärt wie Facelift mit Modulen wie “Business Hub” oder und mit dem Launch-Produkt “Content Planner” bei der ganzheitlichen Verknüpfung von Marketingaktivitäten unterstützt. Im Zuge seiner eigenen Führungsmaxime, erklärt er auch, was Facelifts Leitspruch “from good to great” bedeutet. Teja berichtet darüber, welchen Defiziten im Social Campaigning Michael Trautmann und er mit der Gründung von Upljft entgegenwirken wollten, warum es so wichtig ist “Kampagnen vom Ziel zu denken” und welche Entwicklungen sich Teja in punkto Marketingtechnologien wünscht.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    18 MB
    19:11
    Cover

    Die Experten #5 – Facebook Shops. Das neue digitale Schaufenster.

    2021 wird über die Hälfte des gesamten E-Commerce-Umsatzes aus Mobile Commerce generiert – laut einer globalen eMarketer Studie. Facebook hat großen und kleinen Unternehmen bereits jetzt diverse einfach zu integrierende E-Commerce-Features an die Hand gegeben. Die neueste Weiterentwicklung im Social Commerce bilden nun “Facebook Shops”. Sie ermöglichen es Unternehmen, einen einzigen Online-Shop einzurichten, auf den Kunden sowohl auf Facebook als auch Instagram zugreifen können. Oberstes Ziel ist es, den Online-Einkauf für den Kunden so nahtlos wie möglich zu gestalten sowie direkte Kontaktmöglichkeiten zum Unternehmen nach Vorbild des physischen Einkaufserlebnisses zu bieten. Ramona erklärt wie einfach Shops funktionieren, wie sie sich zu den bisherigen Lösungen unterscheiden, welche Voraussetzungen Unternehmen mitbringen müssen und welche Best Cases es schon gibt. Abschließend gibt sie Peer und den Zuhörern auch einen Ausblick auf zukünftige Features wie Echtzeit-Verkauf über Live-Sessions oder Treueprogramme.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    34 MB
    36:06
    Cover

    Der Talk #21 – mit Social Media-Experte Felix Beilharz

    Die Marketing-Fachzeitschrift W&V bezeichnet Gast Felix Beilharz als “Top-Influencer im Online Marketing”. Seine Kundenrange reicht branchenübergreifend vom kleinen lokalen Geschäft über Mittelständler bis hin zu Großunternehmen wie Die Deutsche Post, Ergo, Lufthansa, Otto, AXA oder EnBW. Im Talk mit Jin spricht er darüber, wie kleine Unternehmen im Digitalmarketing durch Agilität und große durch Professionalität überzeugen - und was beide voneinander lernen können. Noch immer muss er als Berater tagtäglich stark für Social Media als Paid-Kanal und eigene Marketing-Disziplin sensibilisieren. Sehr spannend ist auch Felix’ mit Best Cases belegter Appell an Unternehmen, mit Social Media den “Kundennarzismus zu füttern”. Beide sprechen auch über die richtigen KPIs und die Renaissance von Live Streaming als positiven Effekt der aktuellen Covid19-Krise. Abschließend äußert Felix auch, was er sich von Facebook bzw. Mark Zuckerberg wünschen würde.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    23 MB
    24:27
    Cover

    Die Experten #4 - Kochen mit WhatsApp. Neue digitale Services bei Maggi.

    Der bundesweite Lockdown hat viele Hobbyköche - und v. a. die, die es nun werden mussten - vor Herausforderungen gestellt. Nestlé-Tochter Maggi schafft hier ab sofort Abhilfe per WhatsApp. Kristina Siepmann (Digital Managerin bei Maggi) und Nadine sprechen darüber wie Chatbot “Kim” - bisher schon im Facebook Messenger aufrufbar - das digitale Portfolio des Konsumgüterunternehmens erweitert und den Kunden per WhatsApp zum Selbstkochen animiert. Kristina gibt dabei transparent Einblicke in die Entwicklung und unterstreicht wie wichtig innovativer Nährboden für zeitgemäße 1:1-Kommunikation ist. Gleichzeitig weist auch sie Customer Centricity und kollaboratives Zusammenarbeiten (hier zwischen Entwickler, Agenturen und Facebook) als essentielle Erfolgsfaktoren aus. Sie thematisieren aber potenzielle Hürden und die technische Umsetzung m. H. der WhatsApp Business API. Wer selbst probieren möchte, findet hier den Zugang: https://www.maggi.de/kochstudio/chatbot-kim/ Guten Appetit!

    ...mehr
  • 02.01.2021
    36 MB
    37:22
    Cover

    Der Talk #20 – mit Sabine Zantis, Marketing-Geschäftsführerin von Aldi Nord

    Hamsterkäufe und die Warenverfügbarkeit von Toilettenpapier waren deutschlandweit in der ersten Hochphase der Corona-Krise in aller Munde. Keine Branche war davon so stark betroffen wie der Lebensmitteleinzelhandel. Die bemerkenswert schnelle kommunikative Reaktion von Aldi auf Covid-19 gehört branchenweit zu den Best Practices. Die Kampagne #GemeinsamGehtAlles war dabei in- und extern ebenso erfolgreich wie die Personal-Kooperation mit McDonalds. Darüber, aber auch über den digitalen Transformationsprozess, Synergien zwischen Aldi Nord und Süd und wie sich der “Erfinder des Discounts” teilweise neu erfindet spricht Sabine Zantis, Managing Director Marketing & Communication bei Aldi Nord mit Jin Choi. Anschaulich und beispielhaft beschreibt Sabine auch die Entwicklung eines mehr und mehr datenzentrischen Omni-Channel-Ansatzes und den Weg, mit eigenen Influencern (“Aldi Creators”) sowie zielgruppenspezifischen Content (z. B. vegane Produkte) über digitale Kanäle und Social Media junge Zielgruppen zu erschließen. Dabei betont sie stets die Wichtigkeit der Kundenperspektive. Stellt aber auch heraus, dass professionelles Stakeholdermanagement, auch in Bezug auf externe Agenturen und Dienstleister, häufig unterschätzt wird. Hinsichtlich ihrer Leadership-Maximen (“People First”, offene Feedback- und Vertrauenskultur sowie Team-Empowerment) stellen Jin und Sabine viele Parallelen zu den Prinzipien von Facebook fest.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    19 MB
    19:49
    Cover

    Die Experten #3 - Werbewirkung – Wie du selbst deinen Erfolg richtig misst

    Neben der richtigen Botschaft, einem adäquaten Creative und dem richtigen Media-Mix, ist Measurement ein essentieller Parameter für erfolgreiches Digital Marketing. Die Facebook Experten Sven und Thore erläutern anschaulich und beispielhaft Fachbegriffe aus der Welt der Marketing Science und welche Elemente zu guter Werbewirkungsforschung gehören. Besonders auf das Thema Brand Lift geht der Marktforschungs-Experte Sven dabei ein. Er erklärt den zu Facebooks DNA gehörenden Test & Learn-Ansatz und die dazugehörigen Self Serving Tools. Mit einer länder- und branchenübergreifenden Studie beweist er, dass Stories nicht nur ein weltweites Phänomen sind und inzwischen fest zu unserem Alltag gehören, sondern auch den Erfolg von Werbung nachhaltig beeinflussen können.Webinare zur Stories Meta-Studie oder auch zum Self Service von Brand Lift Studien findet ihr auf unserem Webinar Hub (https://www.facebook.com/business/m/DACH-webinar/archiv#measurement).

    ...mehr
  • 02.01.2021
    41 MB
    43:05
    Cover

    Der Talk #19 - mit der “Kassenzone”-Stimme und E-Commerce-Spezialist Alexander Graf (Spryker)

    In Sachen funktionale E-Commerce-Lösungen lässt sich Alexander Graf nichts vormachen. Seit über 15 Jahren beobachtet, analysiert und hinterfragt er Geschäftsmodelle im Handel – anfangs speziell für die Otto Group, dann auch universeller aufbereitet in seinem Blog “Kassenzone” und dem gleichnamigen Podcast. Heute kümmert er sich in erster Linie um Spryker Systems – eine E-Commerce-Technologie Company, die großen Unternehmen hilft, relevante Lösungen über einen bloßen Online-Shop hinaus aufzubauen. Im Gespräch mit Jin spricht Alex über top aktuelle Themen, wie das “Corona Viable Product”. Es geht aber auch um Facebooks Missionsposter und Bratpfannen. Alex betont, dass es heute im Business viel mehr um das “Wie” als um das “Was” geht, warum er Attribution kritisch sieht und großer Fan von Social Ads ist. Er zeigt auf, welche Fehler unbedingt zu vermeiden sind, warum JETZT die Zeit ist, in der man ergebnisorientiert handeln, seine Strukturen umstellen sowie seine Kosten in den Griff bekommen muss. Beide Experten sind sich einig, dass Agilität und permanentes Neu-Erfinden immer entscheidende Erfolgsparameter der Digitalisierung waren und weiterhin sind. Die plädierenden Schlussworte des Gastes fassen das gesamte Podcastgespräch sehr treffend zusammen: “Einfach machen. Jetzt ist die Zeit für Unternehmer.”

    ...mehr
  • 02.01.2021
    20 MB
    20:19
    Cover

    Die Experten #2 - Can’t we automate this? Datengesteuertes Marketing bei ABOUT YOU

    Facebook-Expertin Ramona hat sich Stefan Hock, Head of Performance Marketing bei ABOUT YOU, als Gast für Automatisierung in diese Episode eingeladen. Stefan ist E-Commerce- und Tech-erfahren und verantwortet die Bereiche Paid Social, App Marketing und Retargeting. Er führt anschaulich und transparent aus, wie ein optimales, datengetriebenes Marketing aussehen kann. Wo sind interne Prozesse automatisiert? Wo setze ich auf Third Party Tools? Wie viel Freiheit lasse ich dem Facebook-Algorithmus? Beide sprechen auch über die Wichtigkeit von Dynamic Product Ads und die richtige Budgetallokation, aber auch über eine optimale Teamaufstellung, um aktuell 14 Ländermärkte zu bedienen.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    53 MB
    54:47
    Cover

    Der Talk #18 - mit Medienikone und “Die Höhle der Löwen”-Juror Georg Kofler

    Der schwierigste Job seines Lebens war es wohl, Pay-TV Sender Premiere zu sanieren. Aufgewachsen in einem kleinen Dorf in Südtirol, hatte Georg Kofler, als internationaler Intendant beim ORF, bereits früh das Bedürfnis, aufs Spielfeld zu gehen - endlich selbst zu handeln und aktiv zu sein. Sein Spielfeld hat er seitdem nicht verlassen, sondern erweitert. Er brachte ProSieben auf Sendung, Premiere vom Sanierungsfall an die Börse und dann das Teleshopping nach Deutschland. Nach einem kurzen Abstecher in die Energiebranche, faszinierten ihn irgendwann “erfolgreiche Banalitäten bei YouTube”. Er ist immer da, wo der Innovationszyklus der Medien gerade landet. Mit seinem aktuellen Projekt “Social Chain” revolutioniert er nun auch die sozialen Medien, unterstützt neue Medienmacher und berichtet wie die größte Beauty-Convention in Europa “Glow” z. B. mit Influencern arbeitet und ganz ohne klassische Medien auskommt. Er beschreibt das Erfolgsmodell seines integrierten Social Media-Unternehmens und gibt dem Mittelstand Empfehlungen wie sie den Weg durch die aktuelle Krise meistern können. Seine Prämissen: Bauchgefühl, Risiko, Selbstbewusstsein, Kreativität und eine schier unglaubliche Umsetzungsgeschwindigkeit. Georg Kofler ist eine Inspiration, nicht nur im TV bei “Die Höhle der Löwen”, sondern auch in unserem Podcast.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    14 MB
    15:14
    Cover

    Die Experten #1 - Was uns Corona lehrt. Kommunikation in der Krise

    Nanu? Fastfood-Riese McDonalds kooperiert mit Discounter Aldi. Automarke Volvo rät in Corona-Zeiten, das Fahrzeug lieber stehen zu lassen. Und in Instagram Live-Sessions diskutieren Footballer rein verbal über Taktiken und Spielzüge.Was lernen wir in punkto Kommunikation aus der aktuellen Covid-19 Krise? Welchen branchenspezifischen Herausforderungen stehen einzelne Industrien wie Retail, Travel oder CPG gegenüber? Wo sind die Unterschiede für Kleinunternehmer, Mittelständler oder Großkonzerne? An welchen Best Practices kann man sich kommunikativ orientieren? Dies beantworten und beurteilen die Facebook Marketing Experten Thore und Peer in dieser Episode unter Berücksichtigung ihres Insiderwissens zu Marketinglösungen, Funktionen und Tools der Facebook Plattformen. Dazu geben sie konkrete Nutzungstipps und nennen Positivbeispiele der Krisenkommunikation. Sie sprechen auch darüber, wie man gerade jetzt den Company-Purpose herausstellen und wie man durch Facebook, Instagram Live oder per WhatsApp und Messenger mit Kunden in Kontakt bleiben kann, wenn Messen und Events ausfallen.Auf fb.me/facebookmarketing findet ihr ab jetzt alle früheren und aktuellen Podcast-Episoden und Webinare. Außerdem könnt ihr euch für unseren Newsletter anmelden und bleibt so immer up to date – zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    35 MB
    36:45
    Cover

    Der Talk #17 - Maria von Scheel-Plessen (Montblanc) über Brandformance, Empowerment und digitale Transformation

    Die interkulturellen Herausforderungen der digitalen Transformation kennt Maria Gräfin von Scheel-Plessen durch ihre langjährigen Erfahrungen bei Unternehmen wie Google, Amazon und Rocket Internet in Metropolen wie New York, London oder Singapur nur zu gut. Inwiefern die von ihr gelebte Leadership-Kultur, als Global Head of Media & Advertising bei der Luxusmarke Montblanc, von ihrer internationalen Expertise geprägt ist, verrät sie im Gespräch mit Jin Choi.Dabei hebt sie die Wichtigkeit von Empowerment und individueller Ansprache von Mitarbeitern, flachen Hierarchien und einer ausgeprägten Feedbackkultur ebenso wie das auf dem asiatischen Markt beobachtete Selbstverständnis zur schnellen Veränderung hervor. Die beiden sprechen über die dynamische Transformation der internationalen Märkte und wie es Montblanc dabei gelingt, sich online aber auch offline neu zu positionieren. Um als Luxusmarke in Zeiten des digitalen Wandels relevant zu bleiben und den Bedürfnissen mehrerer Generation gerecht zu werden, müssen Chancen wahr- und Challenges angenommen werden. Genau das tut Montblanc beispielsweise, indem sie sich von großen Influencern mit Multiple Product Ansatz langsam verabschieden und inzwischen erfolgreich mit dem Microinfluencer-Ansatz arbeiten.Auf fb.me/facebookmarketing findet ihr ab jetzt alle früheren und aktuellen Podcast-Episoden und Webinare. Außerdem könnt ihr euch für unseren Newsletter anmelden und bleibt so immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    2 MB
    03:05
    Cover

    Das Facebook Update - ab JETZT Dienstags plus neuem Format!

    Alle guten Dinge sind drei!Das Facebook Update bekommt einen neuen Formatmitstreiter. Ab sofort gesellt sich regelmäßig "Das Facebook Briefing" dazu. Hier dreht sich alles rund um aktuelle Debatten und die gesellschaftliche Relevanz von Technologie: welche Verantwortung trägt Facebook als Plattform und welche aktuellen Innovationen gibt es in den Produkten von Facebook? Moderiert wird der Podcast von Hendrik Wieduwilt. Er ist freier Autor und Berater mit Expertise in den Bereichen Rechtspolitik, Digitalisierung und Datenschutz. Freut Euch auf hochaktuelle Diskussionen mit seinen spannenden Gästen!Der Facebook Marketing Talk und Die Facebook Marketing Experten erwarten euch dafür immer abwechselnd dienstags auf dem Channel. Jetzt abonnieren und bei allem rund um Facebook und Digitalisierung immer up to date bleiben!

    ...mehr
  • 02.01.2021
    36 MB
    37:25
    Cover

    Episode #16 - Mit OMR-Gründer und CEO Philipp Westermeyer über Digital Marketing Themen 2020

    Philipp Westermeyer, Gründer der Medienmarke und Digital Marketing Plattform OMR, blickt zusammen mit Jin Choi auf die Digital Marketing Themen, Trends und Entwicklungen 2020. Sie sprechen über gemeinsame Karrierestationen, wie das Flywheel Prinzip bei den OMR, aber auch anderen prominenten Beispielen im Markt funktioniert. Es entsteht eine kurzweilige Unterhaltung über Featurization of Media, Customization und Influencer Marketing 2.0/3.0. Spannend sind Philipps Beobachtungen zu Transformationsprozessen von Digitalunternehmen - und wer Gefahr läuft zu “digitalen Zombies” zu mutieren. Er liefert darüber hinaus interessante Einblicke in die OMR-Philosopie in Punkto Agilität und Intuition sowie in die Personenmarke Philipp Westermeyer.

    ...mehr
  • 02.01.2021
    43 MB
    44:53
    Cover

    Episode#15 - Creator Aaron Troschke:“Meine wichtigsten Learnings-Dein Team ist das A&O, Du musst Arbeit abgeben können.”

    Seinen millionenfach abonnierten YouTube-Kanal “Hey Aaron!!!” hat Creator Aaron Troschke wie RTL aufgebaut. Der Clou dahinter: es muss der breiten Masse gefallen. Der „Wer wird Millionär“- Liebling ist inzwischen ein erfolgreicher Unternehmer – über einen "nicht-linearen" Karriereweg, der sich sowohl über die klassischen Medien als auch sozialen Medien (Facebook, Instagram, YouTube) aufgebaut hat. Im Gespräch mit Jin Choi verrät er die wichtigsten Learnings aus seinem Alltag als Creator und Mitgründer einer Influencer Marketing Agentur. Aaron erzählt gewohnt unverblümt von seinen Stärken und Schwächen, richtet handfeste Tipps an Creator sowie Markenverantwortliche und gibt einen kleinen Einblick, was für ihn ein gutes Marketingkonzept ausmacht. (Ganz nebenbei pitcht er Jin Choi auch seine Optimierungsideen für Facebook und Instagram…)

    ...mehr